O Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) realizou uma profunda reestruturação em sua alta gestão nesta quinta-feira (29), promovendo uma série de mudanças que indicam uma nova fase na emissora. A movimentação incluiu a demissão de Marcos Kotait, diretor comercial, e Karin Ribeiro, responsável pelos negócios digitais, além do remanejamento de Fernando Justus Fischer, superintendente de negócios e comercialização. Paralelamente a essas saídas, o canal de Silvio Santos anunciou a ascensão de Alessandra Ribeiro ao posto de vice-presidente, consolidando uma nova liderança na estrutura organizacional.
Reformulação Estratégica no Setor Comercial e Digital
A mais notória das mudanças foi a dispensa de Marcos Kotait, que ocupava a diretoria comercial há apenas quatro meses. Sua saída é atribuída à insatisfação com os resultados da área, especialmente no que tange à comercialização das cotas da Copa do Mundo, que teriam sido negociadas com descontos considerados acima da média de mercado. Essa é a quarta alteração no comando do setor comercial do SBT em um período de dois anos, evidenciando uma busca contínua por performance e adaptação às dinâmicas do mercado publicitário. Ao lado de Kotait, Karin Ribeiro, que chefiava a área de negócios digitais, também foi desligada da emissora, sinalizando uma reavaliação abrangente das estratégias de monetização e expansão digital.
Fernando Justus Fischer: Repercussões e Reorganização Interna
Outro profissional impactado pela reestruturação é Fernando Justus Fischer, superintendente de negócios e comercialização. Embora seu cargo tenha sido descontinuado na nova configuração, Fischer permanece contratado pelo SBT. Ele havia reassumido a posição em agosto, após um afastamento em fevereiro do ano anterior. Informações apontam para uma provável realocação dentro do Grupo Silvio Santos, sugerindo que, apesar da desocupação de sua função atual, sua experiência pode ser aproveitada em outras frentes do conglomerado, afastando a hipótese de uma demissão completa.
Alessandra Ribeiro Ascende à Vice-Presidência Executiva
Em meio às mudanças, o SBT anunciou Alessandra Ribeiro como sua nova vice-presidente. A executiva, que está na emissora desde fevereiro de 2025, onde atuava como superintendente financeira, assume agora um papel de comando ampliado. Ela passará a supervisionar todas as áreas estratégicas da empresa, reportando-se diretamente a Daniela Beyruti, presidente do canal. Entre os setores sob sua responsabilidade estarão programação, conteúdo, artístico, comercial e finanças, centralizando a gestão e promovendo maior integração entre os departamentos.
Consolidação de Poder e Nova Estrutura Organizacional
A nomeação de Alessandra Ribeiro representa a maior alteração estrutural na emissora desde a saída de Rinaldi Faria, em novembro de 2025, que deixou vago o posto de grande poder executivo. Com esta movimentação, Alessandra consolida-se como a segunda figura mais importante no organograma do SBT, logo abaixo da presidência. Essa reorganização implica que os diretores de todas as áreas subordinadas agora se reportarão diretamente à nova vice-presidente, estabelecendo uma linha de comando mais direta e centralizada, visando otimizar a tomada de decisões e a execução de estratégias em todas as frentes da empresa.
As recentes mudanças na alta gestão do SBT sinalizam um esforço da emissora para redefinir suas estratégias comerciais e operacionais, buscando maior eficiência e alinhamento com os desafios do mercado atual. A ascensão de Alessandra Ribeiro ao posto de vice-presidente, com um escopo de atuação abrangente, reforça o compromisso do canal com uma liderança consolidada e focada na inovação, prometendo uma nova dinâmica para o futuro da programação e dos negócios da televisão.
Fonte: https://gente.ig.com.br
