Lançado com pompa e a presença de figuras proeminentes do cenário político e jurídico brasileiro, o SBT News surgiu como uma iniciativa promissora no mercado de notícias. Concebido por Daniela Beyruti e Fábio Faria, o projeto foi estruturado para ser uma emissora de destaque, com recursos e intenções de oferecer um jornalismo robusto. No entanto, uma análise recente levanta questionamentos profundos sobre sua efetiva presença e impacto no saturado ambiente da mídia brasileira, indicando que, apesar das bases sólidas, o canal ainda luta para firmar sua identidade e alcançar o público.
Da Inauguração à Liderança: Uma Análise da Estrutura Inicial
A estreia do SBT News foi marcada por um evento de gala, que contou com a presença de autoridades como o Presidente da República, Lula (PT), o Ministro do STF, Alexandre de Moraes, e o governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos). Essa vitrine de prestígio sugeria um forte endosso e a ambição de se posicionar entre os grandes veículos de informação. Para liderar o projeto, foi escolhida a jornalista Camila MatToso. Com uma trajetória notável em esportes, incluindo a autoria de uma biografia sobre o goleiro Cássio, e experiência como editora de política na Folha, MatToso trazia um currículo jornalístico respeitável. Contudo, observadores do mercado apontam uma lacuna em sua experiência específica com televisão e, mais crucialmente, em estratégias de marketing para consolidar uma emissora no competitivo ambiente televisivo.
A Realidade da Visibilidade Digital: Números que Preocupam
Apesar do investimento e da proposta, a presença do SBT News no espaço midiático digital demonstra um cenário desafiador. Uma pesquisa recente conduzida pelo jornalista Neuber Fischer ilustrou essa disparidade de forma contundente. Ao monitorar as visualizações de canais jornalísticos no YouTube, Fischer observou uma diferença abismal: enquanto emissoras como a CNN Brasil registravam cerca de 10 mil espectadores simultâneos, a Jovem Pan TV alcançava 5 mil, e a Record News, 4 mil, o SBT News registrava um número significativamente inferior, com apenas 500 pessoas acompanhando sua programação. Esse dado é um indicativo claro de que, para o público e para o mercado de mídia, a emissora ainda não conseguiu estabelecer uma presença relevante, impactando diretamente seu potencial de influência e engajamento.
A Liderança e Seus Desafios: Da 'Cozinha da Cozinha' ao Cenário Noticioso
A questão da visibilidade do SBT News parece estar intrinsecamente ligada à experiência e à estratégia de seus líderes. Embora Camila MatToso possua um background sólido em conteúdo jornalístico, a ausência de expertise em gestão de TV e, principalmente, em marketing de emissora, emerge como um ponto crítico. Essa situação ecoa uma percepção mais ampla sobre a gestão do próprio SBT. Recentemente, Daniela Beyruti mencionou estar trabalhando na 'cozinha da cozinha' da emissora principal para reorganizá-la, referindo-se a um trabalho interno e profundo. Aplicando essa analogia ao SBT News, sugere-se que o desafio seria ainda maior, como estar na 'cozinha da cozinha da cozinha'. A experiência de Fábio Faria, seu cunhado e co-idealizador, também é questionada. Com um histórico político e uma passagem por um negócio bancário pouco esclarecido, sua familiaridade com a complexidade da gestão de um canal de televisão de notícias é vista com ceticismo, o que pode influenciar a dificuldade do projeto em encontrar seu rumo e sua voz no mercado.
O Paradoxo dos Anunciantes e o Futuro Inexistente
Um aspecto notável e, de certa forma, enigmático, é a presença de anunciantes no SBT News. Apesar da baixa visibilidade e da dificuldade em atrair um público expressivo, o projeto conseguiu angariar investimentos, o que denota um esforço comercial inicial bem-sucedido em convencer empresas a apostarem na proposta. Contudo, a sustentabilidade desses acordos, frente à pouca audiência e impacto midiático, levanta uma questão crucial. Ter anunciantes é um passo fundamental, mas a capacidade de transformar essa aposta financeira em uma plataforma de notícias influente e reconhecida parece ser o grande calcanhar de Aquiles. Sem uma forte presença no imaginário popular e no consumo de notícias, a existência do SBT News, para o mercado e para a mídia, permanece em um limbo, comparável à metáfora de um 'bolo de ameixa sem ameixa': os ingredientes estão lá, mas a essência do que deveria ser ainda não se materializou.
Fonte: https://gente.ig.com.br
